Komunikační rozhodnutí
Segment a jeho problém
Osamělý stavitel. Používá AI skoro každý den a ve své roli bývá nejdál. Kolegové si myslí, že tomu rozumí, jenže hloubku jeho práce neposoudí nikdo z nich a on sám taky ne. Neví, jestli staví opakovatelné postupy, nebo jen rychleji improvizuje.
Insight a dva důkazy
Frekvence není úroveň. V agregátu 2 500+ vyhodnocení používá AI denně nebo skoro denně 86 % lidí; opakovatelný postup má 8 %. Jsou to dva samostatné podíly z téhož vzorku, ne osm procent z těch osmdesáti šesti. Druhý důkaz: segment tvoří 28 % ze 72 Deep rozhovorů, tedy zhruba dvacet lidí. Angažovaná část publika, ne odhad trhu.
Proposition
Za pět minut zjistíš, kde s AI doopravdy stojíš, a odejdeš s jedním konkrétním krokem.
Centrální myšlenka kampaně
Denní používání po sobě nechává historii chatů. Systém po sobě nechává postup, ke kterému se vracíš.
Proposition je slib produktu, tahle věta je hlas kampaně.
Podpůrná sdělení
- Spark za pět minut zdarma dá první snímek úrovně a stylu práce.
- Deep hledá konkrétní příklady z práce a váží víc než Spark, protože pracuje s důkazy, ne s dojmem.
- Report překládá výsledek do silných stránek, růstové oblasti a tří až pěti příležitostí s prompty.
- Digitální coaching navazuje podle profilu a role, podle typu účtu.
Role tří cest
Individual je hrdina a jediná konverze na první obrazovce. Team je sekundární cesta pro firmy, které chtějí stejný standardní assessment nabídnout víc lidem. Enterprise vede na kontakt se Žanetou Pavlíčkovou.
Proč to firmě, kterou živí B2B, dává smysl: každý dokončený assessment je jmenovaný člověk v české firmě, který se sám označil za toho, kdo tam AI tahá. To je ten, kdo Team poptávku otevře zevnitř. Individual proto neměřím jako příjmovou linku, ale jako vstup a jako data pro benchmark. Hrdinou zůstává on, ne firma za ním; jakmile se to obrátí, kampaň se rozpadne na hybrid dvou příběhů.
Co vědomě nekomunikujeme
Workshopy ani zakázkové programy. Ceny, dokud nejsou uzamčené. Týmový report a re-assessment, protože to nejsou potvrzené veřejné cesty. Testimonialy bez souhlasu. Live percentil, dokud nemáme dost dat.
Tři odlišné úhly a dva vědomě odložené: Tři úhly.
Co zatím není ověřené
Jestli propad na vstupu, kde 57 % nedokončí vstupní dotazník, způsobuje tření, nebo obava z výsledku. Jestli percentil funguje líp než skóre. Ochota platit za Deep. A samotný segment: popisuje lidi, kteří už konvertovali, ne ty, které chceme přivést.